2025 TikTok 12月新规发布，卖家如何应对

⚠️ 卖家紧急行动建议

对于经营美国市场的卖家，物流政策变更是需要立即处理的要务。建议：

1.  确认物流模式：立即登录卖家后台，确认并切换到FBT（官方仓发货）、CBT（认证海外仓发货）或TikTok Shipping（使用官方面单自行发货）中的一种。

2.  处理过渡期订单：对于12月15日前生成的订单，尽快按原有渠道完成发货，避免因系统切换导致订单超时。

3.  重新核算成本：使用官方物流后，建议结合新的运费、仓储费重新计算产品利润，必要时可微调售价。

💎 总结与后续方向

近期平台政策呈现出 收紧与开放并存”的特点：在成熟市场（如美国）通过**收紧物流规则**来提升服务标准和用户体验；在增长市场（如东南亚、墨西哥）则通过**降低门槛、提供补贴**来吸引更多卖家和丰富生态。

对于卖家而言，这意味着需要更精细地规划不同市场的策略：

• 美国等成熟市场：运营重心需从“找物流渠道”转向**适应平台规则、优化供应链效率**。

• 东南亚等增长市场：可利用“0元试运营”和边境仓等红利低成本入场，但必须**高度重视现金流和库存管理**。

• 内容与本地化：无论哪个市场，**高质量的内容创作**（短视频、直播）和**对本地消费者偏好的洞察**（如爱尔兰站对本土产品的兴趣），都显得越来越重要。